|
Основной тенденцией современного рынка товаров можно назвать агрессивную рекламу или стремление компаний максимально полно продемонстрировать потенциальным клиентам свой товар.
Чаще всего для реализации данной задачи используется такой маркетинговый ход, как максимальное приближение точек продажи товаров к покупателю. Другими словами, продавец не сидит пассивно в бутике или магазине и не ждёт, когда покупатель сам придёт к нему потратить деньги, а старается разместить свои товары в тех места, где, во-первых,
потенциальных покупателей больше, а, во-вторых, где товар будет лучше заметен даже тем, кому на данный момент он не нужен.
Именно этим условиям максимально полно отвечают так называемые точки выносной торговли. Безусловно, их организация требует определённых усилий и небольших финансовых затрат, однако, при тщательно продуманной маркетинговой стратегии результаты обязательно порадуют, так как обязательно повысится узнаваемость торговой марки, появятся новые постоянные покупатели и увеличится товарооборот.
Для оснащения точек выносной торговли чаще всего приходится прибегать к использованию дэс, так как вести провода от стационарных источников электроэнергии неудобно, дорого и в большинстве своём неэффективно. Вместе с тем, дизель электростанции позволяют решить вопрос энергоснабжения в кратчайшие сроки, без каких-либо лишних усилий и значительных финансовых затрат, так как многие крупные компании предоставляют данные агрегаты в аренду, что во многих случаях экономически оправдано.
Планируя создать выносную торговую точку, следует с особой тщательностью подбирать её ассортимент, для чего проводятся предварительные маркетинговые исследования, изучается спрос на данной конкретной территории. Результатом исследования должен стать чёткий перечень товаров, уровень продаж которых на выбранной точке
выносной торговли будет максимальным, и постепенно расширять ассортимент за счёт других популярных товаров, не забывая добавлять и новинки.
Наверное, не стоит говорить, что точки выносной торговли предполагают небольшие размеры продаваемых товаров. Вряд ли подобные места подойдут для продажи такой крупногабаритной техники, как погрузчик (Сумы).
Но продукты питания, трикотажные изделия, кожгалантерея, канцелярские товары и бижутерия доказали высокую эффективность выносной торговли. |
